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一场游戏线上发布背后的思考:《王者荣耀》如何讲好I

2020-07-04 16:27:07作者:集结游戏平台-集结游戏娱乐网址-集结游戏官网

  如何将线上发布做的别开生面?在6月27日,Spark More腾讯游戏年度发布会上,《王者荣耀》给出一个有趣的答案:一场采用CG形式和虚拟主持人的视觉盛宴。

  经由虚拟主持人的设置,这次的线上发布环节令观众仿佛置身游戏世界。玩家熟悉的人气英雄诸葛亮,从稷下学院乘坐飞船来到新的世界,三分之地,逐步揭开了《王者荣耀》新版本的面纱。

  在本次线上发布中,《王者荣耀》接连公布了“三分之地”全新资料片版本“三分奇兵”、新英雄“阿古朵”,以及新的武术主题国民记忆系列皮肤。

  随着新的世界观故事展开,新英雄、新皮肤的发布,《王者荣耀》在为下一版本奠定内容基础的同时,线上发布中展示的各种细节也传递着《王者荣耀》团队在“讲好一个IP故事”这件事上的思考。

  当我们回顾《王者荣耀》IP一直以来的发展轨迹,也不难发现,无论是对于国民题材的焕活,还是在专家共创模式上的探索,以及借力“国民记忆”在新文创之路上的各种尝试,都组成其IP构建体系中的一环,每次举措对行业都能产生不小的借鉴意义。

  在《王者荣耀》线上发布环节中,随全新资料片版本“三分奇兵”公布的,首先是新的三分之地设定图。

  《王者荣耀》的故事发生在架空的王者大陆。过去几年,王者大陆九大区域的设定不断完善。其中以三国文化为内核打造的三分之地,素来是不少玩家最为喜欢的区域。它囊括魏都、益城、江郡三地,对应传统文化中的魏蜀吴。

  新的设定图不仅细化了宏大的世界观,也使魏都、益城、江郡三地各具风貌,从中我们也可以看到不少细节:如传统认知中的魏,崇尚武道与侵占,所以在武都的设计上更偏向恢弘肃穆。

  吴地位于南方,水网纵横,战船极多,符合我们对东吴水师强盛的传统印象。

  而蜀地就是隐藏在连绵青山中的桃源,就像诸葛亮《隆中对》中所说,“益州险塞,沃野千里,天府之土”,蜀地中还有着原型是木牛流马的运输机关。

  除了新的设定,魏都、益城、江郡之间的剧情脉络也更加清晰:曹操企图南下吞并江郡,而益城侠士没有袖手旁观,与江郡联合抗曹,三分之地的羁绊就此展开。

  对中国玩家来说,三国,本身即是一个承载国民情感的题材。在我们熟悉的题材基础上,《王者荣耀》“三分奇兵”又带来不少惊喜,通过游戏这种全新的文化载体,以三国文化的精神为内核,讲述了一个不一样的“三分世界”。

  伴随着新版本上线的,还有来自三分之地蜀地,与毛兽球球一起长大的的新英雄,阿古朵。诸葛亮用远程连线的方式引荐了这位山林奇兵,并就如何应对曹操进犯这个问题,对她做出了考校。

  无论是三分之地,还是新的蜀地角色,实际上都反映了《王者荣耀》在世界观设定与英雄设计上的“年轻化”思路:对三国传统文化深度研究后,在《王者荣耀》的架空世界里进行再创作,并进行幻想演绎,再以生动有趣的传播方式,去进一步获得玩家的喜爱。

  这一点在过往设定中也可看到。《王者荣耀》的大陆从何而来,核心力量的构成与来源,种族与阵营之间的冲突,个中细节往往富有幻想色彩,英雄与英雄之间的关系也是错综复杂,充满了恩怨情仇。

  对这些年轻化设定,《王者荣耀》不断将传统文化与新时代结合,进行了演绎与创新。

  任何IP构建都脱离不了IP的底层内容。好玩法+好故事,永远是《王者荣耀》IP的基石。好玩法能够通过市场检验,而好的故事,必须接受玩家情感的检验。

  这是流行文化的创新途径,也是《王者荣耀》焕活三国题材、讲好IP故事的一种新方式。

  需要强调的是,传统文化可以阐释,人物形象也可以演绎,但类似的年轻化表达永远需要一个前提,那就是尊重和传承传统文化。

  “三分奇兵”新版本以三国文化为骨架,一方面在设定、角色、故事、美术等方面追求细节共鸣,另一方面也更为注重传承三国的精神内涵。

  为了打造这一版本,《王者荣耀》邀请了三位文史专家参与共创:复旦大学教授葛剑雄、中国传媒大学副教授周逵、文史作家朱晖。其中由学术底蕴深厚的葛剑雄教授担任游戏的学术顾问,周逵和朱晖担任项目指导。值得一提的是,周逵和朱晖两位老师全程参与到了此次版本的研发过程中。

  从二月份开始,周逵和朱晖两位老师每周都会与项目组进行线上讨论,为三分之地世界观提供了方方面面的文化考据与细节补充,涉及三国的文化内核、角色特点、风土人情、服饰风俗乃至建筑特色。

  这种对传统文化的尊重与传承,并不意味着照搬传统文化的内容。文化是液态的,保持文化的活力的基本方法,是在保护的基础上,必须有不断与新时代相结合的演绎和创新。正如葛老师说的,“讲传统文化,不能脱离现代来谈。”

  而《王者荣耀》基于传统文化内核的年轻化表达,真正传承的是传统文化之精神,追求的是“神似”而不是“形似”。

  因此,《王者荣耀》所邀请的文史专家,不仅仅只是为游戏提供学术支持。本次担任学术顾问的葛剑雄教授作为知名历史学家著作等身,他表示自己参与共创,“主要是在历史价值观方面提出意见,同时也希望具体情节符合历史时期基本的逻辑关系。”

  一个好的中国故事应当是能传递正向价值观的,所以我们可以看到,三分之地版本贯彻始终的东方文化价值观。例如江郡一方,东吴几代领袖、都督都是年轻有为,因此江郡英雄多热血,也崇尚革新;而益城一方则以忠义、侠义为核心,与桃园三结义的佳话相符。

  通过引入专家组,借助专家们的知识,扎实地构造一个具有文化内核的世界,让三国文化在《王者荣耀》IP中具象化,让传统文化有趣起来,激发玩家的兴趣与共鸣;同时,又精准地提炼三国文化精神内核,并与王者精神深度结合,传达正向的价值观,这是《王者荣耀》与专家团合作共创的思路。

  而这种思路背后,也体现了《王者荣耀》一直以来的愿景:它不仅是要讲好IP故事,还应该是讲好一个中国故事。

  如果是单纯地在游戏中加入中国元素,那也许能够讲好一个流行故事,但这与讲好中国故事之间,还差着足够的文化、底蕴、以及专业度。而要弥补这一段距离,最好的方法便是与机构、与专家合作共创,让IP故事有更多土壤,也有更多的文化内涵、更多的学术支持。

  我们说尊重和传承传统文化是年轻化表达的前提,但要真正做到弘扬传统文化,就需要在年轻化表达之上,对IP做进一步的要求。就好比一株植物,是从地底的根部开始生长,可要让茎叶能够继续茁壮,其根部也得持续在土壤中扎得足够深、足够广。

  根植于中华民族土壤,与专家深度共创,焕活传统文化题材,让年轻化表达更具生命力,这是《王者荣耀》在讲好中国故事上的思考。而在此过程中,腾讯新文创的战略路线也不断明晰起来。

  回到线上发布环节中,主持人诸葛亮其实还提出了一个相当有意思的说法:

  “在你(玩家)的世界中所存在的记忆,也同样会影响王者世界。你们(玩家们)所铭记的传统文化,与王者大陆产生数字化共振,会诞生新的面貌,成为这个时代的‘国民记忆’。”

  这是在以打破第四面墙的形式,联系游戏内外的世界。而游戏横跨虚拟与现实的关键词,就是“国民记忆”,这是《王者荣耀》今年刚提出的年度新文创主题。

  在诸葛亮羽扇一挥的闪回片段中,我们可以接连看见国民记忆主题下的一系列新文创内容,它们无一例外,都成为了引起玩家共鸣的情感触点:

  上官婉儿拜师越剧名家茅威涛老师,带动越剧成功破圈,超15亿人次直观的感受着凄美的越剧爱情;杨玉环“遇见飞天”,在与敦煌研究院的深入合作中,有超过4000万玩家从皮肤细节中感受到千年前的绝美敦煌,并踊跃参与到敦煌文化的数字化保护中去;鲁班七号狮舞东方,作为南海醒狮非遗推广大使,既获得了地方政府的认可与大力支持,也提升了醒狮文化在王者玩家中的认知,最终赢得了好感与口碑;荣耀中国节,以游戏内外联动活动,在传统节日重新唤起了玩家们的节日记忆。

  同样的,“上官婉儿拜师茅威涛老师”这一跨界合作不局限于皮肤,还在小百花越剧场参与实景演出,令该剧场成为众多婉儿粉丝的打卡地;并且,令更多年轻人的亚文化圈层,如汉服圈、Cos圈、同人圈中,出现了以越剧文化为核心的崭新内容。

  由此可见,《王者荣耀》这种将玩家从见证者到参与者的形式,不仅让传统文化中最精彩、最精髓的部分,被原汁原味的保留下来,也以年轻人更易感知的数字技术,让历经千年的敦煌、越剧等文化,用一种鲜活的姿态“飞”扬起来。这些对传统元素的全新演绎和表达,无疑俘获了更广阔的国民好感,也让传统文化逐渐形成国民记忆的感知。

  另一方面,杨玉环遇见飞天、上官婉儿越剧梁祝等新文创皮肤的年轻化诠释,都真正渗入了人群,催生出更汹涌热烈的演绎。这恰恰证明,这一表达方式能在年轻人群中产生影响力,且是可持续、裂变式的影响力。

  如果我们打开国民记忆主题站,还能够很直观地看到更多国民记忆是如何一步步被《王者荣耀》所唤醒的。从长城守卫军到狮舞东方,从国家宝藏《上阳台帖》到助力嫦娥5号登月,唤醒国民记忆的尝试从未停止,形式上也从不设限。

  就在上一个清明节,《王者荣耀》启动“荣耀中国节”的创新形式,推出“王者踏青节”、“轻风戏纸鸢”等游戏内外的主题活动,唤起玩家的清明记忆,重拾起清明习俗。

  并且,围绕国家级非遗潍坊风筝,《王者荣耀》还与潍坊市政府、非遗传承人共同合作,通过线万的广大年轻观众展示了风筝文化的独特魅力,促使他们关心与热爱传统文化与节日,并参与到相关的保护与创新中去。

  荣耀中国节系列活动也将在端午、七夕、中秋继续举办,其目的,无疑是希望以王者IP为载体,通过数字文化唤醒传统节日记忆,通过创意手段来激发年轻群体的关注,让传统文化拥有更新颖更具有现代形式的同时,也大大丰富传播传统文化的触点,最终助力中国传统文化回归年轻大众,唤醒属于中国人的节日仪式感,达成达成对新文创的破题。

  就说最近二十四节气之一的夏至,《王者荣耀》以国风笔触绘制海报,其中“致过往,知此刻,铭今日”的字样,可以说准确反映了国民记忆的内涵。正是在“致过往”的过程中,《王者荣耀》连结新旧国民记忆,最终点题“知此刻,铭今日”。

  回顾融入王者IP的一个个文化符号:敦煌、长城、故宫、越剧、舞狮、清明……这批堪称中国最经典的传统文化IP,无一不是通过《王者荣耀》这一巨大的流量窗口,与成千上万的年轻人在互联网上发生着文化碰撞。

  而《王者荣耀》承担起文化纽带的社会责任,成为了玩家心中一个独特的情感触点。

  透过这些新文创内容,我们看到《王者荣耀》在做的,是通过阶段性推出富于内涵的新文创内容,有意识、多维度、系统性地不断唤醒我们的国民记忆。而就《王者荣耀》IP来说,只有持续性打破游戏属性带来的距离感,让IP更“全民”,更能与国民记忆有所共鸣,承担起更多的社会责任,才能实现从国民游戏到国民IP的突破。

  本次《王者荣耀》公布的国民记忆系列皮肤新主题“武术”,将是王者IP融入传统文化符号突破自身的又一尝试。

  在诸葛亮的介绍中,峡谷小兵将中华十八般兵器搬上舞台,演绎武术动作,一招一式都富于中华韵味。

  为什么是武术成为了新的国民记忆系列皮肤主题?无论在世界的哪个角落,“武术”都被赞颂为众多中华传统特色之一。从黄飞鸿到叶问,从李小龙到成龙,他们的一招一式早已深入人心,而武术,也被证明仍具备广泛的生命力。

  本次公布的“武术”主题国民记忆系列皮肤,无疑还是会以年轻大众喜爱的方式呈现传统武术文化,而《王者荣耀》最终将以哪一个切面去呈现它,又将以何种创新形式带来更多惊喜,都值得我们期待。

  如果我们回顾本场线上发布,《王者荣耀》公布的新内容,可以发现它们背后的思路是彼此关联、牢不可分的,并与过往《王者荣耀》IP的发展轨迹一脉相承。

  世界观的新篇章、新的游戏元素,这是IP的底层内容建设,而这些底层内容的背后,又处处借助专家共创等形式,在尊重传统文化的前提下不断构筑起世界观,深化着其中的内涵。

  而在内容建设之外,《王者荣耀》又联动着一个个文化符号,持续年轻化演绎传统文化的同时,也承担着更多的社会责任,在此过程中构建起一个庞大的IP版图,而后通过本次CG线上发布与虚拟主持人的形式,向玩家和行业侧展现并持续扩大自身影响力。

  这种内外兼修的IP构建方法,用现代科技和文化传承实现了内容与内涵之间的协同效应,也体现了王者团队在新文创战略上更成熟的思考。

  一场线上发布背后少不了产品多年的积累,而这次线上发布也将成为产品自身的一面镜子,是品牌态度的一次声明。在这次线上发布中我们可以看到,对于处在行业前沿并拥有使命感的《王者荣耀》来说,它已然突破自我,在从国民游戏晋升为国民IP的路上扬帆起航。这个过程并没有捷径可走,但正如在腾讯游戏年度发布会上所展示的那样,《王者荣耀》已在厚积薄发中步入了一个新的里程,未来可期。

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